Добрый маркет в парке: ярмарка локальных брендов - это новогодняя ярмарка локальных брендов, чья главная миссия – объединение городского сообщества для развития локальной идентичности города и поддержки социально-значимых слоев населения. Социальное направление реализуется под девизом «Локальные бренды – особенным жителям».

МЕХАНИКА РЕАЛИЗАЦИИ

Проект «Доброго маркета» объединяет на одной площадке талантливых мастеров Армавира и использует их объединяющую силу в благих целях. Так, новогодняя ярмарка локальных брендов, ориентированная на развитие культурного кода города, определяет в рамках проекта социально-значимого благополучателя – АГОО «Особенный ребенок» – и привлекает внимание к проблеме интеграции детей с синдромом Дауна в городское сообщество.

«Добрый маркет в парке» имеет несколько целевых групп:

Резиденты – представители местного креативного бизнеса в области прикладных и иных видов искусства, представители гастрономического бизнеса. Реализуют свою продукцию, развивают бизнес, жертвуют на благотворительность;
Благополучатели - сообщество горожан, занимающихся поддержкой и воспитанием детей с синдромом Дауна. Интегрируются в городскую среду, вдохновляют мастеров;
Посетители ярмарки – местное сообщество, состоящее из жителей Армавира. Поддерживают бизнес-сообщество и особенных жителей.
Волонтеры - группа добровольцев, помогающих в работе ярмарки и при организации специальных мероприятий.

Создается комфортная, стилизованная площадка для организации новогодней ярмарки локальных брендов с возможностью продажи изделий ручной работы (12 торговых стеллажей, фуд-корт, живая ель в центре ярмарочного пространства, световое оформление).

Посредством онлайн и офлайн отбора определяется список резидентов, формат участия и режим их работы в рамках реализации проекта. Резиденты отбираются согласно таким критериям, как наличие собственного бренда, обязательное использование ручного (не фабричного) труда, высокое качество изготавливаемых изделий и оформления работ.
Составляется программа работы ярмарки по трем направлениям: событийное (елки, концерты, кинопоказы, мастер-классы и т.п.), благотворительное (акции поддержки «Добрая почта», «Добрые дела», «Добрые мечты») и продажа продукции брендов.
Объединяются отдельные сообщества города в одно с возможностью обмена опытом, оказания поддержки и взаимовыручки на перспективу – в том числе после завершения проекта.
Уникальность проекта заключается в том, что он использует талант, силу и возможности локальных мастеров с благотворительной целью – организации помощи и поддержки тех, кому это действительно необходимо. Грамотно и эффектно оформленная площадка, работающая в период Новогодних каникул, позволила привлечь максимально широкое внимание общественности и стать точкой притяжения на карте города.

[{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/09d86cab-119d-4927-b93b-4e359f940184081bbe32-cd1a-4376-9e2d-979295dcc2d9.jpg","fileName":"09d86cab-119d-4927-b93b-4e359f940184081bbe32-cd1a-4376-9e2d-979295dcc2d9.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/f91f545e-0b65-4f07-9dcd-03097fd64205b9837b96-becc-4b74-821e-3ab4d03b4fe3.jpg","fileName":"f91f545e-0b65-4f07-9dcd-03097fd64205b9837b96-becc-4b74-821e-3ab4d03b4fe3.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/ba18b905-164a-49f3-a65b-fb261bf3fdccdbe006cb-44f2-4de4-a75c-1d91fe9b0f08.jpg","fileName":"ba18b905-164a-49f3-a65b-fb261bf3fdccdbe006cb-44f2-4de4-a75c-1d91fe9b0f08.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/99120df1-b968-4d79-a59c-72d4161defa84a008bae-a80a-49c4-830c-1efec6b64902.jpg","fileName":"99120df1-b968-4d79-a59c-72d4161defa84a008bae-a80a-49c4-830c-1efec6b64902.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/3df9d146-19c8-4cb1-96a2-5e03baab8a869e96619d-f07e-4d2d-b5d3-67e973b7b0b2.jpg","fileName":"3df9d146-19c8-4cb1-96a2-5e03baab8a869e96619d-f07e-4d2d-b5d3-67e973b7b0b2.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/a8620a49-7f35-4386-b702-594f86cafe7567d7bb9c-d463-4ecc-8c09-6c75f369d0a3.jpg","fileName":"a8620a49-7f35-4386-b702-594f86cafe7567d7bb9c-d463-4ecc-8c09-6c75f369d0a3.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/54689e01-f6c6-43fb-ad41-aaed40977c942d63ce37-8103-48ac-820e-de3be4367785.jpg","fileName":"54689e01-f6c6-43fb-ad41-aaed40977c942d63ce37-8103-48ac-820e-de3be4367785.jpg"},{"type":"image","url":"/uploads/files/2024/02/19/848f2f19-8f37-4b23-b455-a2ef02b4f51fe76560d4-73c7-4e07-98c3-b07eb3e0e214.jpg","fileName":"848f2f19-8f37-4b23-b455-a2ef02b4f51fe76560d4-73c7-4e07-98c3-b07eb3e0e214.jpg"}]

Эффекты реализации:

оказана помощь и поддержка нуждающимся семьям;
увеличен охват целевой аудитории благодаря обширной информационной кампании: более 9000 человек за весь период работы ярмарки, а также привлечь к работе 40 резидентов из числа местных мастеров декоративно-прикладного искусства и представителей гастрономического бизнеса, представляющих собственные локальные бренды.
в сетку социально-поддерживающих мероприятий включены не менее 7 мероприятий благотворительной направленности с участием резидентов площадки, жителей и гостей города.
привлечено не менее 3 500 гостей в рамках проведения мероприятий благотворительной направленности ярмарки за период реализации проекта. Опубликовано не менее 120 информационных публикаций в формате пресс и пост-релизов, информационных постов в социальных сетях о работе ярмарки с охватом не менее 52000 просмотров. Усилена роль локальной идентичности городской культурной среды, повышена роль общественной организации (благополучателя) в жизни города, повышен имидж резидентов как социально-ориентированных представителей бизнес-сообщества.

Для Армавира реализация проекта стала успешным опытом проведения подобных проектов, сочетающих в себе благотворительную составляющую, поддержку бизнес-сообщества и развитие уникальной культурной городской среды. Это также позволило объединить на одной площадке представителей различных городских сообществ, способных поддерживать друг друга, бережно сохранять культурные традиции своего города, помогать им расти и развиваться.

Добрый маркет в парке: ярмарка локальных брендов

Обсуждение практики